После ухода международной компании Burger King Corporation с российского рынка в 2022 году, сеть ресторанов продолжила работу под прежним названием. Рассмотрим ключевые причины сохранения бренда.
Содержание
После ухода международной компании Burger King Corporation с российского рынка в 2022 году, сеть ресторанов продолжила работу под прежним названием. Рассмотрим ключевые причины сохранения бренда.
Основные причины сохранения названия
| Причина | Обоснование |
| Юридические права | Российская компания сохранила права на использование бренда |
| Узнаваемость | Бренд имеет высокую лояльность у потребителей |
| Экономическая целесообразность | Смена названия потребовала бы значительных затрат |
| Технические сложности | Необходимость переоформления сотен юридических документов |
Юридический статус бренда в России
- Товарный знак принадлежит российской компании "Бургер Рус"
- Договор франшизы был расторгнут, но права на бренд остались
- Нет юридических препятствий для использования названия
Сравнение с другими сетями
| Сеть | Решение по ребрендингу |
| McDonald's | Полный ребрендинг в "Вкусно — и точка" |
| Starbucks | Закрытие и появление "Stars Coffee" |
| Burger King | Сохранение прежнего названия |
Факторы, повлиявшие на решение
- Разная структура собственности российских активов
- Отсутствие требований от правообладателя
- Желание сохранить клиентскую базу
- Минимизация затрат на переходный период
Последствия сохранения названия
- Продолжение работы без существенных изменений
- Сохранение узнаваемости среди потребителей
- Отсутствие необходимости переобучения персонала
- Минимизация потерь при переходе
Вывод
Решение не переименовывать Burger King в России было обусловлено юридическими возможностями, экономической целесообразностью и маркетинговыми соображениями. В отличие от некоторых других международных сетей, российские операторы смогли сохранить прежнее название, избежав затрат на ребрендинг и не потеряв лояльность клиентов.
